作家 | 黄昱

裁剪 | 王小娟

往日一年来，当阿里、京东、好意思团在即时零卖战场上打得热热闹闹，以及果真扫数科技公司都在 All in AI 时，相较于前些年在多多买菜、TEMU 上的呼吁大进，有"黑马"之称的拼多多却显得格外适意，既不即兴搞 AI，也不发力即时零卖。

不外，水面之下老是感触良深。有音信称，近日，拼多多正于其 App 内低调内测一项名为"百亿超市"的业务，商品品类隐敝生果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生存品类。

依托平台早已考据老练的"百亿补贴"体系，"百亿超市"以限时限量发券、廉价补贴为中枢玩法，当今仅对部分立地筛选定户洞开体验。

华尔街见闻从拼多多官方客服处了解到，"百亿超市"并未竖立落寞的二级进口，而是内镶嵌在拼多多首页的百亿补贴频说念中。用户进入百亿补贴频说念后会发现屏幕中间位置有"百亿超市"，行为技艺逐日立地披发两张满减优惠券。

不外，该拼多多官方客服也显现，"百亿超市"于 1 月 11 日 24 点行为升级，行为升级技艺进口暂时关闭，行为再次洞开时候尚概略情。

值得一提的是，多位用户在外交平台上显现，2025 年，拼多多其实曾经片刻内测过"百亿超市"业务。

对于"百亿超市"业务的具体情况，拼多多方面暂未对华尔街见闻作念出讲述。

试水"百亿超市"大略不错被看作是拼多多将其在 3C、好意思妆等低频品类上考据凯旋的"补贴花样"，复制到高频商超场景中的要害探索。通过商超业务，拼多多不错灵验地普及用户的活跃度与留存率，齐全用户需求的全场景隐敝。

"在即时零卖的强烈竞争环境下，拼多多在快消品和下千里市集的基本盘如实受到了不小的影响。"零卖电商行业巨匠庄帅告诉华尔街见闻，拼多多通过推出"百亿超市"强化在快消品的上风品类，强化用户心智，不错在一定经过上扞拒来自淘宝闪购、好意思团和京东在即时零卖领域的竞争，也为聚首线下实体超市拓展即时零卖业务作念好准备。

事实上，昨年以来，外界一直有音信称拼多多也在布局即时零卖。昨年 6 月，华尔街见闻曾经了解到，多多买菜将在局部区域上线即时配送做事。谈判词，跟着好意思团优选除去，多多买菜也住手了对即时零卖的实践，将要点转向了争夺好意思团优选留住的市集空缺。

最近，又有音信称，拼多多正筹备下场即时零卖，正在北上广深搭建市区前置仓（分手于郊区买菜仓），有一半概率会在一季度上线，最晚落地不迟于三季度。但该音信尚未得到官方阐明。

暂且不管拼多多是否会进入竞争强烈的即时零卖赛说念，但电商行业步入存量竞争的今天，流量成当天益腾贵，而商超品类手脚高频刚需的"流量进口"，显豁是拼多多必须要青睐的业务板块。

谈判词，放眼望去，电商行业的商超零卖赛说念上，还是巨头林立，且在如今即时零卖的大战场中正演出着一场"终局干戈"。

最近，阿里巴巴打响了 2026 年即时零卖赛场的第一枪，高调晓示会执意加大参预淘宝闪购，指标要拿下"即时零卖市集的悉数第一"。在这一指标下，天猫超市和盒马无疑也承担扎眼任。

华尔街见闻获悉，天猫超市正聚焦即时零卖加快升级，联手菜鸟合手续加码淘宝闪购做事。预测到 1 月底，菜鸟通过在世界多城新开、增开天猫超市闪购仓，助力天猫超市在世界 31 城淘宝闪购端服求齐全全面提速，最快 4 小时达。

此外，盒马发展也迅猛。2026 年元旦，盒马 CEO 严筱磊发布全员信，败露 2025 年盒马合座营收同比增速超 40%，盒马鲜生与超盒算 NB 双业态做事超 1 亿浮滥者。

2025 年，盒马鲜生进入 40 个新城市，超盒算 NB 新开门店杰出 200 家。限制当今，盒马在世界已有近 500 家盒马鲜生门店和 400 家超盒算 NB 门店。

同期盒马也在成为淘宝闪购大盘中的要害一块拼图。淘宝闪购方面提供数据自满，盒马接入闪购后，日订单量同比增长超 70%。

在即时零卖催化下，"线上线下一体化 + 供应链提效"的大趋势愈发显豁。

手脚淘宝闪购头号竞争敌手的好意思团，在商超赛说念上的阐发也特别刚劲。面前小象超市是好意思团发力商超零卖的重点，好意思团 CEO 王兴在 Q2 财报功绩会上曾明确提到，除了外卖，小象超市（线上）是使用频率最高的业务。

昨年底小象超市还注意开业了首家线下门店，补足了好意思团线下布局的一块要害拼图，在商超零卖上酿成了"小象超市前置仓 + 小象线下店 + 风物猴"的三层结构。

京东超市如今势头也强，昨年 9 月便发布了新计策，提议畴昔三年要将用户畛域从 3 亿普及至 5 亿。

面对这些巨头，拼多多要杀入商超赛说念显豁并不那么容易。

当今的"百亿超市"尚未获取 App 首页的落寞一级进口，而是内嵌在百亿补贴频说念内，进口较深，不利于用户酿成落寞的"超市心智"。更深端倪的危险在于，商超赛说念的竞争要点还是从单纯的流量补贴转向了供应链、践约终局与做事品性的轮廓比拼。

京东有老练的仓配采集，阿里有即时配送体系，盒马与好意思团有平庸的线下隐敝，而拼多多的"百亿超市"当今在商品丰富度和践约时效上仍濒临检会。如安在不逝世中枢廉价上风的前提下，补皆品性和配送速率的短板，将是拼多多能否在商超零卖市集确凿站稳脚跟的关节。

拼多多的最大成本在于其极致的成本戒指能力和浩瀚的下千里市集基础。

此外，拼多多领有一支在社区团购大战中雕镂出的"铁军"，这支团队曾率领多多买菜在 2022 年反超好意思团优选，稳居行业第一。这种从社区团购中千里淀下来的供应链能力，将成为拼多多攻击商超零卖的底气。

商超零卖的发展趋势果决明晰：这不再是一场对于谁比谁低廉的单维度游戏体育游戏app平台，而是一场重塑全民浮滥习气的全新立异。拼多多最终是否会给行业带来新的变量，还充满未知。